包裝設(shè)計(jì)定位顧名思義就是確定自己的位置。設(shè)計(jì)定位是設(shè)計(jì)構(gòu)思的一個(gè)重要步驟之一，它強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，考慮產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，通過設(shè)計(jì)把能有效吸引消費(fèi)者的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的獨(dú)特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。

包裝設(shè)計(jì)定位是用來刺激消費(fèi)者在同類競爭產(chǎn)品選擇品牌所生產(chǎn)產(chǎn)品的一種有效方法，是基于消費(fèi)群體的研究，讓包裝設(shè)計(jì)概念產(chǎn)生產(chǎn)品獨(dú)特售賣點(diǎn)的一種方式，它是設(shè)計(jì)師在基于產(chǎn)品的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，正確把握目標(biāo)消費(fèi)群體需求的基礎(chǔ)上，確定包裝設(shè)計(jì)主題的一種策略方法。

對(duì)比襯托法的包裝設(shè)計(jì)

對(duì)比是藝術(shù)美中最突出的表達(dá)方式，傾向于對(duì)抗沖突。它將作品中描述的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)比和直接的對(duì)比中，通過相互展示、相互比較和相互襯托，從對(duì)比的差異中實(shí)現(xiàn)集中、簡潔、曲折的表現(xiàn)。通過這種方法，我們可以更清楚地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者一種深刻的視覺感受。作為一種常見而有效的表達(dá)方式，可以說所有的藝術(shù)都受益于比較表達(dá)方式。比較技術(shù)的應(yīng)用不僅加強(qiáng)了廣告主題的表達(dá)，而且充滿了興趣，擴(kuò)大了廣告作品的吸引力。比較技術(shù)的成功應(yīng)用可以使看似普通的圖片處理具有豐富的意義，展示廣告主題的不同層次和深度。

合理夸張法的包裝設(shè)計(jì)

借助想象的幫助下，廣告作品中宣傳對(duì)象的質(zhì)量或特征的某些方面被明顯夸大，以加深或擴(kuò)大對(duì)這些特征的理解。作家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)造的基本原則。”通過這種方法，我們可以更清楚地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的本質(zhì)，并加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果?？鋸埻ǔＪ菫榱藢で笮缕娴淖兓?，通過虛構(gòu)夸大對(duì)象的特征和個(gè)性，給人們一種新奇和變化的興趣。根據(jù)其表現(xiàn)特點(diǎn)，夸張可分為形式夸張和表情夸張兩種類型，前者為表面處理，后者為含蓄的情態(tài)處理。通過使用夸張技術(shù)，為廣告的藝術(shù)美注入了強(qiáng)烈的情感色彩，使產(chǎn)品的特點(diǎn)獨(dú)特、突出、感人。

小見大法的包裝設(shè)計(jì)

在廣告產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)三維形象、選擇、集中，以獨(dú)特的想象力抓住一點(diǎn)或局部集中描述或擴(kuò)展放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理具有全面的觀點(diǎn)，從小到大，從不完整到完整的性能技術(shù)，給產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師帶來了很大的靈活性和無限的性能，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得了生動(dòng)的興趣和豐富的聯(lián)想。從小到大的“小”畫面描述的焦點(diǎn)和視覺興趣中心。它不僅是廣告創(chuàng)意的集中和發(fā)展，也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師獨(dú)特的安排，因?yàn)樗皇且话阋饬x上的“小”。

使用聯(lián)想法。

在審美過程中，通過豐富的聯(lián)想，可以突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的藝術(shù)理念。通過聯(lián)想，人們可以在審美對(duì)象上看到自己或與自己相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美往往特別強(qiáng)烈，使審美對(duì)象與美國微軟公司融合，在聯(lián)想過程中引起審美共鳴，其情感強(qiáng)度總是強(qiáng)烈、豐富。

以品牌為核心的設(shè)計(jì)表現(xiàn)策略，一般主要是通過品牌文化、品牌的視覺形象為主要的表現(xiàn)策略，它主要是表現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)者是誰，在包裝的主體畫面上，將品牌的標(biāo)志、品牌名、品牌象征性圖形、品牌象征性色彩等應(yīng)用于包裝之中，通過消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和信賴來促使消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品的一種策略。

合理的顏色搭配的包裝設(shè)計(jì)更具吸引力

良好的色彩搭配可以給消費(fèi)者帶來更好的視覺體驗(yàn)，讓顧客從外賣兄弟那里得到你的包裝盒，他們會(huì)被深深吸引，心情會(huì)更愉快。在下圖中的案例中，包裝在保證其基本功能的同時(shí)，以簡約風(fēng)格為基調(diào)，搭配牛皮紙色和淺綠色，突出清新時(shí)尚的風(fēng)格。